お客が特定の商品を購入し続ける理由について
「便益」「規範」「認識」「アイデンティティ」「感情」という
５つのポータルからブランドを作り上げる方法について解説している。
ブランドを作り上げる上での方向性を決めるのには参考になると思う。
ただ、過去から今まで売れてきた商品を集めてその共通要因を分析してまとめただけなので、
これからどうなるのかということはこの本を参考にどの切り口でブランドを作り上げるのかを考えなければならない。
ブランドも常に新化し続ける必要があり、それぞれの発展の可能性なども分かると更に面白かっただろう。
とりあえず、ブランド戦略云々を考える時に参考程度に読んでみてどうだろうか？