はじめてのAIO（LLMO）解説

投稿日: 投稿者: A-Takahashi

「Google検索でキーワード検索した際に表示される順位」から、AIに引用される設計へ

まず、AIO（AI Overviews）とLLMO（Large Language Model Optimization）を短く説明しましょう。AIOとは、検索結果の先頭でAIが要約を返す仕組みです。そして、LLMOとは、その要約の材料として「あなたのサイトを選び、引用してもらう」ための整え方です。
つまり、私たちがAIOやLLMOの対策としてやるべきことは難解な魔法ではありません。むしろ基礎の徹底です。まずAIに見つけてもらい、次に正しく理解させ、そしてAIが使いやすい形でコンテンツを渡します。その結果として、読者がWebサイトに来る可能性が高まるということなのです。

AIOと従来SEOのちがい

これまでのSEOは、「Google検索でキーワード検索した際に表示される順位」を上げる取り組みでした。検索結果の通常のリンク（いわゆる一覧）の中からクリックされて、初めてWebサイトに訪問してもらえます。
しかし、AIOでは、その順序が少し変わります。まず、AIはユーザーからの質問に対する答えを表示してから、その根拠となる出典リンクを並べます。SEOと少し流れが変わることで、勝ち筋も変わります。大事になってくるのは、以下の二点です。第一に、その検索でAIOとして、Webサイトが参照されたか。第二に、LLMOの要約の引用リンクに自分のWebサイトが含まれて表示されたかどうかです。
SEOと違って、表示された順位は参考情報程度でしかありません。つまり、これからは「参照されたか」「引用されたか」を定点で観測して、少しずつ改善する必要があります。

LLMに選ばれるまでの道筋（考え方）

まずは段取りを理解しましょう。AIがページを参照するまでには、流れがあります。
最初に発見。次に理解。そこから引用。そして来訪。ここまで辿り着けば成果となります。
たとえば、Webサイトの表示速度が遅かったり、全体のサイトマップの情報がなかったり、少なかったり、間違っているとAIに発見されるのが遅れます。逆に、Webサイトの構造化データ（サイトマップ）が整っていれば、AIがWebサイトの内容を理解するスピードが速くなり、回答への引用が起きやすくなります。したがって、そういった詰まりを一つずつ外していくことが、AIOやLLMOを進めることにつながるのです。

【導入】Yoast SEOプラグインについて

Yoast SEOとは

Yoast SEOは、WordPress用の最も人気のあるSEO（検索エンジン最適化）プラグインです。世界中で1300万以上のサイトで使用されており、初心者でも本格的なSEO対策を実施できるように設計されています。

複雑な設定や専門知識がなくても、プラグインの管理画面から必要な項目を入力するだけで、検索エンジンやAIに正しく情報を伝えるための仕組みが自動的に整います。本記事では、Yoast SEOの基本設定だけを使った、確実に実行できる方法を紹介していきます。

Yoast SEOでできること

Yoast SEOは、サイトのSEO対策に必要な基本機能を提供します。サイトマップを自動的に生成し、ページの追加や更新時に自動で反映してくれます。また、robots.txtファイルを管理画面から簡単に編集できます。さらに、構造化データと呼ばれる、検索エンジンやAIが理解しやすい形式のデータを自動的に出力します。

特に重要なのは、会社情報、サイト情報、記事情報といった基本的な構造化データを、設定画面で情報を入力するだけで自動生成できる点です。これにより、専門的なコードを書く必要がありません。

Yoast SEOのインストールと初期設定

インストール方法

  1. WordPress管理画面にログインします
  2. 左側メニューから「プラグイン」→「新規追加」をクリックします
  3. 右上の検索ボックスに「Yoast SEO」と入力します
  4. 検索結果に表示される「Yoast SEO」（緑色のYアイコン）を見つけます
  5. 「今すぐインストール」ボタンをクリックします
  6. インストールが完了したら、「有効化」ボタンをクリックします

初期設定ウィザード

有効化すると、初期設定ウィザードが自動的に起動します。起動しない場合は、「SEO」→「一般」から「設定ウィザード」を選択してください。

  1. サイトの種類を選択：
    • 「組織」または「個人」を選択します
    • 組織（会社）の場合は会社名を入力します
  2. 組織情報の入力：
    • 正式な会社名を入力します
    • ロゴ画像をアップロードします（正方形の画像を推奨）
  3. ソーシャルプロフィールの入力：
    • X（旧Twitter）、Facebook、LinkedInなどのプロフィールURLを入力します
    • ここで入力した情報は、自動的に構造化データとしてサイトに反映されます
  4. サイトマップの設定：
    • 「XMLサイトマップを有効にする」にチェックが入っていることを確認します
    • そのまま「次へ」をクリックします
  5. ウィザードの指示に従って最後まで進み、「完了」をクリックします

これで基本設定は完了です。以降の各セクションでは、この設定を活用した具体的な方法を説明していきます。

1. 検索エンジンによる発見を早く・確実にする

【概要】サイトマップとrobots.txtとは

検索エンジンは、クローラと呼ばれる自動プログラムを使ってインターネット上のサイトを巡回し、情報を収集しています。クローラが効率よくサイトを見つけて巡回するには、適切な案内が必要です。

サイトマップは、サイト内のすべてのページを一覧にした「地図」です。クローラはこれを見ることで、どこにどんなページがあるのかを一目で把握し、効率的にサイト全体を巡回できます。

robots.txtは、サイトの入口に置く「案内板」です。クローラは最初にこのファイルを読み、どのページを巡回してもよいか、そしてサイトマップがどこにあるかを確認します。適切に設定することで、クローラの動きを最適化できます。

【Yoast SEOでの設定方法】

サイトマップの確認

Yoast SEOをインストールすると、サイトマップは自動的に生成されます。正しく動作しているか確認しましょう。

  1. ブラウザで https://あなたのドメイン名/sitemap_index.xml にアクセスします
    • 例：https://example.com/sitemap_index.xml
  2. XMLファイルが表示され、サイト内のページ一覧が記載されていれば成功です

robots.txtの設定

robots.txtにサイトマップの場所を記載します。

  1. WordPress管理画面で「SEO」→「ツール」を開きます
  2. 「ファイルエディター」をクリックします
  3. 「robots.txtファイルを作成」ボタンをクリックします（すでに存在する場合はスキップ）
  4. エディター画面に以下の行を追加します：
   Sitemap: https://あなたのドメイン名/sitemap_index.xml
  • 例：Sitemap: https://example.com/sitemap_index.xml
  1. 「変更を保存」ボタンをクリックします

【確認方法】正しく設定できたか

サイトマップの確認

ブラウザで https://あなたのドメイン名/sitemap_index.xml にアクセスし、XMLファイルが表示されることを確認します。

robots.txtの確認

ブラウザで https://あなたのドメイン名/robots.txt にアクセスし、Sitemap: で始まる行が表示され、正しいURLが記載されていることを確認します。

2. サイトの意味を誤解なく検索エンジンに伝える

【概要】構造化データとは

検索エンジンやAIは文章を読めますが、構造が明確に定義されているほど、正確に理解できます。構造化データとは、ページの内容を機械が理解しやすい形式で記述したデータのことです。

会社の基本情報を示すOrganization、サイト全体の情報を示すWebSite、個別記事の情報を示すArticleなどの型があります。Yoast SEOを使えば、これらが自動的に生成されます。

【Yoast SEOでの設定方法】

組織情報とWebサイト情報の設定

一度設定すれば、サイト内のすべてのページに自動的に反映されます。

  1. WordPress管理画面で「SEO」→「設定」を開きます
  2. 「サイトの表示」タブをクリックします
  3. 以下を入力します：
    • 組織名：正式な会社名
    • 代替名：通称や略称（任意）
    • ロゴ：会社のロゴ画像をアップロード
  4. 「ソーシャルプロフィール」セクションで各SNSのURLを入力します
  5. 「変更を保存」をクリックします

記事の基本情報設定

投稿記事に対して、Yoast SEOが自動的にArticleの構造化データを生成します。必要な設定は以下の3つだけです。

  1. アイキャッチ画像の設定：
    • 記事編集画面で「アイキャッチ画像を設定」をクリック
    • 横幅1200ピクセル以上の画像を推奨
  2. 著者の設定：
    • 記事の投稿者を適切に選択
  3. 公開日の確認：
    • 記事の公開日時が正しく設定されていることを確認

これだけで、Yoast SEOが自動的にArticleの構造化データを生成します。

【確認方法】正しく設定できたか

  1. 確認したいページをブラウザで開きます
  2. ページ上で右クリック→「ページのソースを表示」を選択
    • Macの場合：Command+Option+U
    • Windowsの場合：Ctrl+U
  3. ソースコード画面で検索機能を使います
    • Macの場合：Command+F
    • Windowsの場合：Ctrl+F
  4. 検索ボックスに「JSON-LD」と入力して検索します
  5. 以下が見つかれば成功です：
    • "@type": "Organization" （組織情報）
    • "@type": "WebSite" （サイト情報）
    • "@type": "Article" （記事情報）

3. AIの回答に引用されやすくする

【概要】ページの冒頭を工夫する

AIも人間も、Webページの最初の数行に最も注意を払います。AIは冒頭部分から内容の要点を判断し、回答に引用するかどうかを決める傾向があります。

ページの最初に明確な要約や結論を配置することで、AIによる引用率が向上します。また、訪問者の理解も早くなり、サイトの評価も高まります。

【設定のポイント】

トップページやサービス紹介ページの冒頭を、以下のように工夫します。

一言で伝える

サイトやサービスの核心を一文で表現します。30〜70文字程度で、読者が3秒で理解できる簡潔さが重要です。

例：「中小企業の業務を、生成AIで2〜4週間で可視化・自動化します」

2〜3行で補足する

「誰が」「何を」「どのように」提供するのかを明確にします。

例：「創業10年の実績を持つ当社が、貴社の業務フローをヒアリングし、AIツールを活用した業務効率化をご提案します。」

3つのポイントを示す

対象（誰向けか）、進め方（どうやるか）、根拠（なぜ信頼できるか）を簡潔に示します。

例：

  • 中小企業の経営者・マネージャー向け
  • 初回ヒアリング→課題分析→実装の3ステップ
  • 導入実績50社以上、平均業務時間30%削減

行動を促すボタンを一つ配置

「無料相談を予約する」「資料をダウンロード」など、具体的なアクションを示します。ボタンは一つだけにすることで、訪問者を迷わせません。

【確認方法】

スマートフォンでの確認

実際にスマートフォンでページを開き、スクロールせずに一言メッセージ、補足説明、ボタンが見えるかチェックします。

Googleでの確認

自社サービスに関連するキーワードでGoogle検索し、AI Overviewsが表示された場合、引用文があなたの冒頭文に近い内容になっているか確認します。

4. 効果を確認する

【概要】なぜ確認が大切か

SEO対策は一度やって終わりではありません。定期的に効果を確認し、少しずつ改善を続けることが大切です。週に一度、簡単なチェックをするだけで、何が効果的かが徐々に見えてきます。

【確認方法】

Google Analytics 4（GA4）での確認

GA4を使って、どこからサイトに訪問者が来ているかを確認します。

  1. GA4管理画面にログインします
  2. 左メニューから「レポート」をクリックします
  3. 「ライフサイクル」→「集客」→「トラフィック獲得」を開きます
  4. 表の中で「セッションのデフォルトチャネルグループ」という列を見ます
  5. 「Organic Search」の行を見つけます
    • これが検索エンジンからの訪問数です
    • 数値が増えていれば、SEO対策の効果が出ています
  6. 「Referral」の行も確認します
    • 他のサイトからのリンク経由の訪問数です
    • AI検索サービスからの流入もここに含まれることがあります

週次チェックの習慣

毎週同じ曜日に、以下をチェックする習慣をつけましょう。

  1. GA4で訪問者数を確認
    • 前週と比較して増えているか
  2. Googleで自社名を検索
    • サイトが上位に表示されているか
  3. 主要なサービス名で検索
    • AI Overviewsが表示されるか
    • 表示された場合、自社サイトが引用されているか

これらを記録していくことで、どの施策が効果的だったかが徐々に分かってきます。

【小さな改善を続ける】

効果が出ない場合は、以下のような小さな改善を一つずつ試してみましょう。

  • ページのタイトルをより具体的にする
  • 記事の冒頭に要約を2〜3行追加する
  • アイキャッチ画像を内容に合ったものに変更する
  • 関連ページへのリンクを追加する

一度に複数の変更をせず、一つずつ試して効果を確認することが大切です。の改善と週次観測を回すだけです。結果は小さくても構いません。ゼロではなく、線になれば十分です。

よくあるつまづきポイントと対処法

初心者がSEO・AI対策を進める中で、よくつまづくポイントが3つあります。事前に知っておくことで、無駄な時間や労力を避けることができます。

ポイント1：FAQページがAIに拾われにくい

どういうことか

よくある質問（FAQ）ページを作成すれば、すぐにAIが引用してくれると期待しがちですが、実際には思ったほど拾われないことが多くあります。

理由は主に2つあります。一つは、FAQページの質問が一般的すぎて、他の多くのサイトと重複している場合です。「料金はいくらですか？」「営業時間は何時ですか？」といった質問だけでは、AIがわざわざあなたのサイトを引用する理由がありません。

もう一つは、回答が短すぎて情報量が少ない場合です。「はい、対応しています」「9時から18時です」といった一言だけの回答では、AIが引用する価値のある情報とは判断されにくいのです。

対処法

FAQを作成する際は、以下の2点を意識しましょう。

具体的で独自性のある質問を選ぶ

あなたのビジネス特有の質問を優先します。例えば、一般的な「料金はいくらですか？」ではなく、「中小企業向けの業務自動化は、初期費用と月額費用を合わせていくらから始められますか？」のように、より具体的で詳細な質問にします。

回答は3〜5行以上で詳しく書く

回答には具体的な情報や理由、背景を含めます。例えば、「はい、土日も対応しています」ではなく、「はい、土日も対応しています。特に中小企業のお客様は平日がお忙しいため、当社では土日祝日も事前予約制で無料相談を承っております。ご希望の日時を第3希望までお知らせいただければ、調整いたします。」のように、詳細に記述します。

最初は3〜5個の質問から始めて、徐々に増やしていくのが現実的です。

ポイント2：キーワードを盛り込みすぎると逆効果

どういうことか

SEO対策では「キーワードを入れることが大切」と聞いて、ページ内にキーワードをできるだけ多く詰め込もうとする方がいます。しかし、不自然なほどキーワードを繰り返すと、逆に検索エンジンからの評価が下がります。

例えば、「WordPress制作」というキーワードで上位表示したいからと、「WordPress制作ならWordPress制作の当社へ。WordPress制作の実績多数のWordPress制作会社です」のように、同じキーワードを何度も繰り返すと、読みにくいだけでなく、検索エンジンから「スパム的な手法」と判断されるリスクがあります。

また、AIも不自然な文章を引用したがりません。AIは自然で読みやすい文章を優先して引用する傾向があります。

対処法

キーワードは自然な文脈の中で使用することを心がけましょう。

タイトルと見出し、冒頭に1回ずつ入れる

ページタイトル（H1）、最初の見出し、そして最初の段落にキーワードを自然に含めます。これだけで十分です。

類義語や関連語を使う

同じキーワードを繰り返すのではなく、類義語や関連する言葉を使います。例えば「WordPress制作」の代わりに「WordPressサイト構築」「WordPress開発」「Webサイト制作」などのバリエーションを使います。

読者にとって価値のある文章を優先する

キーワードを入れることよりも、読者が理解しやすく、役に立つ内容を書くことを最優先にします。自然な文章の中にキーワードが含まれていれば、それで十分です。

読み上げてみて違和感がある文章は、キーワードを減らすサインです。

ポイント3：効果が出るまでに時間がかかることを理解していない

どういうことか

SEO対策を始めて、数日から1週間程度で「まだ順位が上がらない」「AIに引用されない」と焦ってしまう方が多くいます。しかし、SEOやAI対策の効果が目に見えて現れるまでには、通常、数週間から数ヶ月かかります。

検索エンジンのクローラがサイトを巡回し、情報を更新し、その評価が検索結果に反映されるまでには時間が必要です。特に新しく作成したページや大幅に変更したページは、検索エンジンが信頼性を評価するために、より長い時間を要します。

効果が出ないからといって、毎日のように設定を変更したり、大きく内容を書き換えたりすると、かえって検索エンジンを混乱させ、評価が不安定になります。

対処法

長期的な視点を持ち、焦らず継続することが最も重要です。

最低4週間は同じ設定で様子を見る

設定を変更したら、最低でも4週間は同じ状態を維持して効果を観察します。毎日変更するのではなく、週に一度だけチェックする習慣にしましょう。

小さな改善を一つずつ試す

一度に多くの変更をするのではなく、一つの改善を試して4週間様子を見る、というサイクルを繰り返します。例えば、今週は「トップページの冒頭文を追加」、4週間後に「FAQを1問追加」、というペースです。

効果が出る時期の目安を知る

一般的な目安として、以下を参考にしてください：

  • 新規ページの検索結果への反映：2〜4週間
  • 検索順位の変動が見え始める：1〜3ヶ月
  • AIによる引用が増え始める：2〜4ヶ月
  • 安定した効果を実感できる：6ヶ月以上

これらはあくまで目安で、サイトの規模や競合状況によって変わります。焦らず、コツコツと継続することが成功への近道です。

記録を付けておくことで、数ヶ月後に振り返ったときに「確実に改善している」ことが実感できます。

まとめ

本記事では、Yoast SEOの基本機能だけを使った、初心者でも確実に実行できるSEO・AI対策をご紹介しました。

まず、Yoast SEOをインストールして初期設定を完了させます。次に、サイトマップとrobots.txtを確認し、検索エンジンがサイトを見つけやすくします。そして、組織情報と記事の基本情報を設定することで、構造化データが自動的に生成されます。ページの冒頭を工夫することで、AIに引用されやすくなります。最後に、GA4で週に一度効果を確認し、小さな改善を続けます。

これらはすべて、Yoast SEOの管理画面から簡単に設定できる内容です。専門的な知識がなくても、一つずつ確実に進めていけば、検索エンジンやAIに正しく理解されるサイトが完成します。

よくあるつまづきポイントを理解し、焦らず長期的な視点で取り組むことが大切です。効果が出るまでには時間がかかりますが、継続することで必ず成果につながります。

できることから始めて、少しずつ改善を続けていきましょう。

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