2026年のスーパーボウルで、AI技術を活用した広告が多数放映されました。ウォッカブランドSvedkaが初のAI生成広告を公開し、AnthropicとOpenAIが広告を通じて対立。Meta、Amazon、Googleなど大手テクノロジー企業もAI製品を宣伝しました。
スーパーボウル2026、AI広告が主役に―Svedkaが初の生成AI広告、AnthropicとOpenAIが対立
2026年2月6日、アメリカで開催されたスーパーボウルLXにて、AI技術を前面に押し出した広告が多数放映されました。スーパーボウルとは、アメリカンフットボールの最高峰の試合で、毎年1億人以上が視聴する世界最大級のスポーツイベントです。この試合中に放映される広告枠は非常に高額で、30秒で数億円かかることでも知られています。今年の広告では、AI技術を使って広告そのものを制作したり、最新のAI製品を宣伝したりする企業が目立ちました。ウォッカブランドのSvedkaは、スーパーボウル史上初となる「主にAIで生成された」全国放送広告を公開しました。また、AI企業のAnthropicは、競合のOpenAIを批判する内容の広告を放映し、両社の創業者がSNS上で応酬する事態に発展しました。Meta、Amazon、Google、Ringなど大手テクノロジー企業も、AIを活用した製品やサービスを紹介する広告を展開しました。これらの広告は、AI技術が私たちの日常生活にますます浸透していることを示すとともに、クリエイティブな仕事におけるAIの役割について議論を呼んでいます。
Svedkaが初のAI生成スーパーボウル広告を公開
ウォッカブランドのSvedkaは、スーパーボウル史上初となる「主にAIで生成された」全国放送広告を制作しました。30秒の広告「Shake Your Bots Off」では、同社のロボットキャラクター「Fembot」と新しい仲間「Brobot」が、人間のパーティーで踊る様子が描かれています。
Svedkaの親会社Sazeracによると、Fembotを再構築し、AIに表情や身体の動きを模倣させるトレーニングには約4か月かかったとウォール・ストリート・ジャーナルが報じています。ただし、ストーリーの開発など一部の作業は人間が担当したと同社は説明しています。
この広告の制作には、AI企業のSilversideが協力しました。Silverside AIは、最近物議を醸したコカ・コーラのAI生成広告も手がけたチームです。スーパーボウルは、有名人を起用した高予算の広告で知られるイベントです。そこでAI生成コンテンツを初公開するのは大胆な試みであり、AIがクリエイティブな仕事を奪うのではないかという議論を巻き起こしています。
AnthropicとOpenAIが広告を通じて対立
AI企業のAnthropicは、自社のチャットボット「Claude」を宣伝する広告を放映しましたが、その内容は単なる製品紹介にとどまりませんでした。広告では、競合のOpenAIがChatGPTに広告を導入する計画を批判し、「AIに広告が来る。でもClaudeには来ない」というキャッチフレーズを掲げました。
広告の中では、親切なAIアシスタントが突然「Step Boost Maxx」というインソール(靴の中敷き)の宣伝マンに変わってしまう様子を皮肉っています。これは、OpenAIがChatGPTに広告を表示する計画を発表したことへの当てつけです。
この広告は、標準的な製品紹介の枠を超え、オンライン上での対立に発展しました。OpenAIのサム・アルトマンCEOは、SNS上で「明らかに不誠実だ」と反論しました。音楽業界のケンドリック対ドレイクのような激しい対立はありませんでしたが、AI業界版の論争が繰り広げられた形です。
大手テクノロジー企業のAI製品広告
Metaは、Oakleyブランドのスマートグラスを紹介する広告を放映しました。このAI搭載グラスは、スポーツ、ワークアウト、冒険などの場面での使用を想定しており、広告では出発する飛行機を追いかけるような極端なシーンも描かれています。
広告には、スカイダイバーやマウンテンバイカーなどのスリルを求める人々が登場し、グラスを使って壮大な瞬間を撮影する様子が映されています。有名人のIShowSpeedや映画監督のスパイク・リーも出演し、バスケットボールのダンクをスローモーションで撮影したり、手を使わずにInstagramに投稿したりする機能を実演しました。Metaは昨年のスーパーボウルでも、クリス・プラット、クリス・ヘムズワース、クリス・ジェンナーを起用してRay-Ban Metaグラスを紹介しています。
Amazonの広告は、クリス・ヘムズワースを主演に、「AIが私を狙っている」という風刺的なストーリーを展開しました。広告では、AIに対する一般的な恐怖を誇張し、ヘムズワースがAlexa+を陰謀の首謀者として非難する様子がユーモラスに描かれています。Alexa+がガレージのドアを彼の頭に閉めたり、彼が泳いでいる間にプールカバーを閉じたりするシーンが、次第にエスカレートしていきます。
ブラックコメディの要素を超えて、広告は新しいAlexa+を紹介し、スマートホームデバイスの管理から休暇の計画まで、強化された知能と機能を披露しました。Alexa+は1年以上早期アクセスで提供されており、水曜日に全米のユーザー向けに正式にリリースされました。
Googleの広告は、最新の画像生成モデル「Nano Banana Pro」を紹介しました。広告では、母親と息子がAIを使って新しい家を想像し、デザインする様子が描かれています。空っぽの部屋の写真をアップロードし、いくつかの指示を入力するだけで、個性的な空間に変えることができます。
その他の企業のAI活用広告
Ringの広告は、「Search Party」機能を紹介しました。これは、AIとコミュニティネットワークを活用して、迷子のペットを飼い主と再会させる機能です。広告では、犬のMiloを探す少女の物語が描かれ、ユーザーがペットの写真をアプリにアップロードすると、AIが一致するものを識別し、近くのカメラやRingユーザーコミュニティを活用して行方不明のペットを追跡する仕組みが説明されています。
Ringは最近、Ringのセキュリティカメラを所有していなくても、誰でもSearch Party機能を使用できるようになったと発表しました。同社によると、この機能はすでに毎日1匹以上の迷子犬を飼い主と再会させているとのことです。
Rampは、テレビドラマ「ザ・オフィス」でケビン役を演じたブライアン・バウムガートナーを起用したスーパーボウル広告で注目を集めました。広告では、バウムガートナーがRampのAI搭載支出管理プラットフォームを使って自分自身を「増殖」させ、膨大な仕事を楽々とこなす様子が描かれています。広告は、Rampのオールインワンソリューションが、スマートな自動化を通じてチームが最も重要なタスクに集中できるようにする方法を強調しています。
クラウドベースの労働力管理プラットフォームであるRipplingは、初のスーパーボウル広告に全力を注ぎました。同社はコメディアンのティム・ロビンソンを起用し、エイリアンモンスターの入社手続きについてのスポットで、人事の頭痛の種とAI自動化の約束を皮肉っています。
健康企業のHims & Hersは、スーパーボウル広告を使って医療アクセスの格差に取り組みました。広告は、富裕層が健康と長寿のためにどこまで行くかを巧みに言及し、2021年のジェフ・ベゾスのBlue Originの宇宙飛行や、ブライアン・ジョンソンの高額なアンチエイジングルーティンを皮肉っているようにも見えます。近年、同社は特にメンタルヘルスとウェルネスのために、よりパーソナライズされた治療推奨を提供するAI搭載の「MedMatch」ツールを立ち上げました。
ウェブサイトビルダーのWixは、新しいAI搭載のWix Harmonyプラットフォームを紹介し、友人とチャットするのと同じくらい簡単にウェブサイトを作成できることを約束しました。1月に発表されたこの主力プラットフォームは、AI駆動の作成と「バイブコーディング」を完全なビジュアル編集とカスタマイズと組み合わせています。
背景と経緯
スーパーボウルの広告枠は、世界で最も高額な広告枠の一つです。30秒の広告で数億円かかるため、企業は最も効果的で話題性のある内容を制作しようと競い合います。2025年のスーパーボウルでも、AI技術を紹介する広告が多数放映されており、今年はその傾向がさらに加速しました。
AI技術は近年急速に進化しており、画像生成、テキスト生成、音声認識など、さまざまな分野で実用化が進んでいます。特に2022年末にOpenAIがChatGPTを公開して以来、AI技術への関心が爆発的に高まりました。企業は、この技術を自社製品に組み込んだり、マーケティングに活用したりすることで、競争優位性を獲得しようとしています。
一方で、AI技術の急速な普及は、クリエイティブな仕事の未来について懸念を引き起こしています。Svedkaの広告のように、AIが広告制作の大部分を担当するようになると、デザイナーやアニメーターの仕事が減るのではないかという不安があります。また、AnthropicとOpenAIの対立が示すように、AI企業間の競争も激化しており、ビジネスモデルや倫理的な問題をめぐる議論が活発化しています。
AI生成広告の技術的な詳細
Svedkaの広告制作に使われたAI技術は、主に画像生成と動画生成の分野のものです。AIに表情や身体の動きを模倣させるには、大量の動画データを学習させる必要があります。具体的には、人間の顔の表情や身体の動きを撮影した数千から数万の動画をAIに見せ、そのパターンを学習させます。
学習が完了すると、AIは新しい動きや表情を生成できるようになります。例えば、「笑顔で踊る」という指示を与えると、AIは学習したパターンを組み合わせて、それに合った動画を生成します。ただし、現在の技術では、ストーリーの構成や感情的な訴求力など、クリエイティブな判断が必要な部分は人間が担当する必要があります。
Googleの「Nano Banana Pro」のような画像生成モデルは、テキストの指示から画像を生成する技術です。例えば、「モダンなリビングルーム、白い壁、木製の床、大きな窓」という指示を入力すると、AIがその説明に合った画像を生成します。この技術は、拡散モデルと呼ばれる仕組みを使っており、ランダムなノイズから徐々に画像を形成していきます。身近な例えで言えば、霧の中から徐々に景色が見えてくるようなイメージです。
AI技術でできること・できないこと
今回のスーパーボウル広告で紹介されたAI技術により、さまざまなことが可能になります。例えば、Svedkaの広告のように、従来は数週間から数か月かかっていたアニメーション制作を、AIを使えば大幅に短縮できます。また、Googleの画像生成技術を使えば、専門的なデザインスキルがなくても、テキストの指示だけで部屋のインテリアデザインを視覚化できます。Ringの「Search Party」機能は、AIが画像認識技術を使ってペットの特徴を識別し、広範囲のカメラネットワークから該当する映像を見つけ出すことができます。
一方で、まだ難しいこともあります。Svedkaが認めているように、ストーリーの開発や感情的な訴求力の設計など、クリエイティブな判断が必要な部分は人間が担当する必要があります。また、AI生成の画像や動画は、細部を見ると不自然な部分が残ることがあります。例えば、人物の手の指の数が正しくなかったり、背景の物体が歪んでいたりすることがあります。さらに、AIは学習データに基づいて生成するため、学習データにない全く新しいアイデアを生み出すことは困難です。今後数年間で技術が進歩すれば、これらの制約は徐々に改善されるでしょう。
私たちへの影響
このニュースは、消費者、クリエイティブ業界で働く人々、そしてビジネスオーナーに異なる影響を与えます。
消費者にとっては、AI技術を活用した製品やサービスがますます身近になることを意味します。MetaのスマートグラスやAmazonのAlexa+のように、日常生活でAIを活用する機会が増えるでしょう。Ringの「Search Party」のような機能は、実用的な問題解決に役立ちます。ただし、AnthropicとOpenAIの対立が示すように、AI企業がどのようなビジネスモデルを採用するかによって、サービスの質や使い勝手が大きく変わる可能性があります。広告が表示されるAIと表示されないAIのどちらを選ぶかは、今後の重要な選択肢になるかもしれません。
クリエイティブ業界で働く人々にとっては、AI技術の進化は脅威と機会の両面があります。Svedkaの広告のように、AIが制作プロセスの大部分を担当するようになると、従来の仕事の一部が減る可能性があります。しかし、AIを使いこなすスキルを身につければ、より効率的に高品質な作品を制作できるようになります。重要なのは、AIが苦手とするストーリーテリングや感情的な訴求力など、人間ならではの強みを磨くことです。
ビジネスオーナーにとっては、AI技術を活用することで、マーケティングや業務効率化の新しい可能性が開けます。Rampの広告が示すように、AI搭載のツールを使えば、少ない人員でより多くの仕事をこなせるようになります。また、Wixのようなプラットフォームを使えば、専門知識がなくてもプロフェッショナルなウェブサイトを作成できます。ただし、AI技術への投資には慎重な判断が必要です。すべての業務にAIが適しているわけではなく、人間の判断や創造性が重要な分野も多く残ります。